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這個被屢次仿冒的瓷磚品牌宣示永久原創,觀眾起身致敬!

(陶瓷財經網/毛國中)?2018年3月11日,佛山馬哥孛羅酒店國際宴會大廳人頭攢動,來自意大利、西班牙、美國等多個國家瓷磚界代表及國內兩岸四地設計界、瓷磚及裝飾、家居、媒體界等多方代表300余人齊聚“費羅娜2.0品牌發布會暨十周年晚宴”。

2008年創立的費羅娜在成立十周年之際,舉辦了這場,以“為,所欲為”為主題的2.0品牌發布會暨十周年晚宴。會議由費羅娜創始人陳高照先生及受邀嘉賓臺灣竹工凡木創辦人邵唯晏先生擔綱主講嘉賓,與會人員主要為費羅娜海內外經銷商、設計師、陪伴費羅娜一起成長的朋友們,以及逾40家媒體朋友,共同見證費羅娜2.0時代及其第二個十年的正式啟航。

令人震撼的是,陳高照在講述費羅娜品牌升級的時候,擲地有聲地向與會人員及眾多媒體公開宣示:費羅娜將永久堅持瓷磚產品的原創開發設計。現場掌聲雷動,不少費羅娜的合作伙伴起身致敬!

從費羅娜水泥磚到費羅娜原創瓷磚,品牌主張進一步明確而堅定!

【十年】首創水泥磚 極致差異化

2008年還是拋光磚獨大、瓷片即將崛起、拋釉磚萌芽的“亮光”時代。彼時創立的費羅娜作出了一個驚人的舉動:專注水泥磚。令所有同行側目并遭受各種質疑,觀望者、唱衰者和嘲諷者居多。

陳高照說,這個時候(費羅娜創始之初),水泥的質感和色系,第一次進入了國內同行的視野。這是具有獨特風格甚至極其冷門的產品,于同行而言,在中國市場需要超強的勇氣和魄力。而當時國際同行一邊認為中國瓷磚是廉價、抄襲,幾乎沒有原創設計和自主創新,另一邊卻在中國苦苦追尋自己想要的“好產品”。

費羅娜的出現,讓這些在中國市場苦苦尋覓的國際買家眼前一亮。

“我們的策略就是要從國際市場開始,邁出費羅娜的原創之旅。”陳高照說,這個時候,水泥進入到我們的視野,我們覺得水泥非常符合極致、簡潔的時代趨勢,在經歷了時間的洗禮和審美變化之后,水泥磚的色系和質感、雅光等特征,會在不久的將來成為一種風尚。

時隔數年,時間證明了費羅娜水泥磚的遠見。灰色系、質感系、工業風、現代簡約風的興起,讓“有準備者”費羅娜獲得了認同和贊許!

對此,陳高照卻平靜得出人意料。

他繼續保持平緩而冷靜的語調述說:“慶幸的是,今天我們仍可以和大家在這里分享費羅娜的故事,而且我們有一款磚上市十年以來,至今仍然在銷售。它就是F系列,在過去的十年間,成為保利、萬科等地產公司及肯德基、星巴克等國際公司的選擇。”

特別是在2013年,費羅娜以水泥磚這個單品類開拓國內市場時,遭到很多朋友反對,認為這會是一次“非常明顯的錯誤選擇”。

但陳高照知道費羅娜想要的是什么。與行業絕大多數品牌不同,我們需要的是能夠讓自己獲得尊重的認可,而不是為了市場和增長而淪為“廣大同類”。在價值和價格之間,費羅娜很決絕地選擇了前者,而且十年以來堅持原創、品質、設計和價值。

今天的費羅娜以實際行動證明了兩件事的重要性,一是選擇,二是堅持!期間,他的團隊從最初的3人(聯合創始人),發展到80余人,國際合作伙伴從1個國家到80多個國家及地區,國內經銷商從零到10,從10到30,30到60……這些數據的變化,正是費羅娜得到認可、收獲更多追隨者、同行者的佐證。

一個沒有選擇隨行就市和刻意追求增長的費羅娜,過去的十年從未動搖過瓷磚原創、生活品質的初心。而與此同時,費羅娜遭受同行的惡意模仿和抄襲,亦時有發生。

2017年,佛山市中級人民法院審結了一起瓷磚仿冒侵權的案件:“某陶瓷品牌仿冒費羅娜水泥磚并進行生產銷售。”最終法院判決某陶瓷品牌立即停止一切仿冒、生產及銷售的侵權行為,并向費羅娜賠償100萬元人民幣。這是佛山陶瓷行業首例版權維權勝訴的案例。

即便如此,陳高照一直未向前往采訪的陶瓷財經透露對方的品牌名稱和詳細案情(據說非常惡劣),只是輕描淡寫地說了判決結果。“雖然我們遭遇惡意模仿抄襲并因此蒙受損失,內心的確不開心,但我還是不想把對方的品牌公開,希望大家都能反思,認識到原創的價值,認識到知識產權的力量!”陳高照告訴陶瓷財經。

陶瓷財經一直推崇原創和自主創新,費羅娜的初心是原創,行為是原創,但是過程是曲折的。初期的觀望和反對,后來的模仿和抄襲,好在結果正一步一步接近陳高照的預想。

在當前公司創立十周年之際,費羅娜厚積薄發,正式開啟“費羅娜2.0”品牌升級系統模式。

【未來】費羅娜2.0,以原創為核心系統布局

陳高照在“費羅娜2.0”品牌發布會上,提出了“1+N”的升級理念和思維。在空間上,以“水泥磚”+其他新品的搭配,創造更多空間的可能性,滿足設計和空間需求。

費羅娜以十年對原創核心思想的堅守,打破了以前僅僅是形似水泥磚的局限,由形入意,終成費羅娜2.0時代。以“水泥磚”為開創性的把瓷磚的原創設計運用到更多的產品創新當中,以差異化拓展多元化品類。

有一個變化值得關注,也震驚了與會人員。

費羅娜以“水泥磚”為開始,創造一個屬于瓷磚的原創品牌,但在這次發布會上,明確提出了“費羅娜原創瓷磚”的定位,并以“忠于原創,生而不凡”作為廣告語。自此,“費羅娜水泥磚”已完美地完成了其品牌初創、蓄勢后發的光榮使命。未來,“費羅娜原創瓷磚”將在傳承費羅娜品牌基因和初心的基礎之上,面向未來、面向全球肩負其新的發展使命!

“對此,我們準備好了!”陳高照氣定神閑,目光如炬。臺下掌聲雷動,并伴有叫好聲。“十年前初創時的原創,猶如一葉扁舟,隨風飄蕩。而今天費羅娜2.0時期的原創,是一艘出海的巨輪,要去搏擊更大的風浪。”

顯然,費羅娜已經開始了改變。為了適應新時期的市場趨勢和新消費的變化,近年中國陶瓷企業也都在尋求變革之路,從十年前的千篇一律到當下的百花齊放,越來越多的陶瓷人都在尋找新的突破,以免遭時代潮流的淘汰。陳高照坦承,十年前他和大家一樣,并未預知到今天的瓷磚行業從賣方市場轉入買方市場,只是他篤定,今天的費羅娜一定會找到自己的一席之地。比如,費羅娜的總部在第十年,遷入屬于自有產權的辦公樓(智慧新城T11棟22層),并同時設計出了擁有獨特氣質和品牌主張的總部展廳,國際化、現代時尚的辦公空間。

何為費羅娜2.0?

陳高照首先提到了產品2.0。從仿和像的層面,深入到由形到意的內涵,雖然都是原創,但后者更能體現設計的文化主張和生產的工匠精神。而且,費羅娜提出了1+N產品方案,即在此前水泥磚的基礎之上,延伸到大理石、木紋、布紋、水磨石等多元領域,同時一些系列還兼具水泥磚的底蘊,你中有我,我中有你,開辟中國瓷磚原創設計新領地。

以原創產品為核心的轉變,費羅娜提出了推廣2.0、總部2.0、營銷2.0等一系列圍繞費羅娜2.0戰略的單元規劃,并以此形成系統,圍繞“費羅娜原創瓷磚”的全新定位共赴變革。

有與會者告訴陶瓷財經,前十年的費羅娜是基于水泥磚產品的單一差異化,聚焦發力,成就了品牌的與眾不同,同時完善了公司運營的基礎構建,獲得了市場及渠道資源的認同。接下來的費羅娜2.0,顯然是從水泥磚單一差異化升級到費羅娜整個系統的差異化,品牌戰略、產品戰略、渠道戰略、推廣戰略等多元組建而成的費羅娜戰略。這需要完善而強大的體系支撐,并在“原創”的道路上,進一步區分費羅娜與廣大同行的強烈差異,而又不失品質和美感。

陶瓷財經發現,費羅娜2.0是基于多元產品滿足更多消費需求、基于原創設計凸顯產品價值、基于品牌營銷提升渠道競爭力、基于渠道助力經銷商規避紅海惡戰的一場完美的陽謀。


【現場】相遇相知,攜手共進

亞洲著名設計師、臺灣竹工凡木創辦人邵唯晏先生作為特邀嘉賓,在發布會上講述了他與費羅娜相識相知的故事。同時邵唯晏分享了他的多個建筑及室內設計案例,生動詮釋了費羅娜的產品應用美學。

亞洲著名設計師、臺灣竹工凡木創辦人邵唯晏

費羅娜北京經銷商李小虎先生分享他與費羅娜的故事

國外客戶出席費羅娜10周年晚宴

費羅娜十周年晚宴現場

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